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研运一体-这条路中国网游非走不可
发布时间:2010-04-16

  十年前,中国网游市场处于启蒙的襁褓之中。在那个产品稀缺的年代,国内市场早期以代理国外产品为主,造就了如日韩国网游的所向披靡。但在04年后,国产自主研发力量在模仿中逐渐觉醒,诞生了诸多为振兴民族网游事业而奋斗的行业领袖,闯出了一条属于中国网游产业自己的道路。

  十年后,国产自主研发网游在经历沉默,厚积之后全面爆发,目前已控制87%以上的终端市场。据《2009年中国游戏产业报告》的数据显示,09年中国网游市场营收258亿元人民币,其中,国产网游营收达到157.8亿元人民币,占总体市场规模的61.2%。这无疑是一份令人骄傲的成绩单。

  梳理源头 自主研发与代理模式的辩证

  站在中国第2个十年将启之际,如何确保行业快速稳定发展,是各方关注的焦点。纵观近年来的中国网游市场似乎陷入了一个怪圈,由于产品粘性的降低和新用户的涌入,一方面,为了短期效果,需要大量新作扩充产品线,研发周期显然不能满更新换代的速率;另一方面,为了长期效果,民族网游的崛起不可能离开研发与运营。因此,研发与运营环节能否打通用户需求,是未来创新与前进的门槛,也是能否占据主动权的保障。

  在日前闭幕的09年产业年会上,诸位业界掌门人在展望国产网游的未来时,不仅涉及了具有前瞻性的理念,也从执行角度梳理生产模式的源头——先行者们认为,纯研发或代理模式均存在短板,没有真正形成有效的协同互补模式,不能带领中国网游原创力量走向更大的辉煌。

  业内分析认为,尽管目前网游市场一线产品林立,但去年新兴网游公司的成功产品多采取研运一体模式,完美复刻了04年中国民族网游击退国外代理产品的破冰之路,从而再一次打破了“寡头神话”。究其根本,在巨大的市场背景下,一个合理、合适的生产链模式,取长补短,集合优势,才能保证国产自主研发走向更大的辉煌。质言之,探索研运一体的道路,关系到国产网游海外运营的前景,也是代理国外产品留给中国网游产业高速发展之后亟待补救的“必修课”。

  研运一体 促使国产网游从崛起到自强

  曾有言论称,在国内市场精品大作一定是代理模式,粗糙小作才会“被迫”研运一体。实际上,早在04年国外代理作品一统天下之际,研运一体为国产网游的崛起奠定基础。上市公司中网易从《梦幻西游》到《天下贰》、完美时空从《诛仙》到《神魔大陆》皆坚持研运一体。即便是盛大、九城、腾讯等公认的代理平台,近年来也通过自主研发,建立了以研运一体为主的多种经营模式框架。

  研运一体在新兴网游公司中更为普遍,以麒麟游戏、蓝港为例,前者以研发带动运营,后者以平台带动研发。麒麟游戏旗下产品《成吉思汗》在体制上采取研运一体模式,蓝港在09年之前还是一个代理平台,然而却在09年一跃转型为研发与运营为一体的公司,其首款自主研发的网游《西游记OL》09年正式对外公布,而在极短的时间里便以百万美金的价格签约越南。

  不论是上市巨头还是新兴公司,都可以看出,研发一体的模式,也在一定程度减少游戏产品开发到运营的繁琐环节,降低了衔接的成本。

研运一体 终端玩家意见直达研发源头

  每一款网络游戏最宝贵的财富是游戏玩家,不只是玩家的钱包,还有玩家的意见和建议。于一款游戏产品而言,最了解的除了研发人员之外,莫过于玩这款游戏的玩家。玩家可以在游戏过程中发现游戏系统的漏洞、不足,并且总是能够提出许多有建设性的意见建议。采纳玩家的建议,才能因地制宜的对产品做出优化调整,从而弥补游戏的不足,为完善游戏产品甚至为下一步的研发打下坚实的基础。

  国内的游戏市场上,开发团队与运营商还有很多分家,这样的情况导致的后果有多么严重,也许曾经许多韩国代理游戏已经给我们上了一课:玩家的建议不能直接反映给开发团队,游戏漏洞长期得不到解决,后续无力;研发团队不了解玩家的想法,游戏更新速度缓慢;由于前期不够完善,导致继续研发的产品仍旧存在诸多相同问题,产品线质量下降。

  以《成吉思汗》为例,能够在极短的时间内,官方与玩家沟通中,及时发现问题,并且快速的解决问题,后续服务体系因为开发团队与运营一体而较为完善,如此也才吸引了众多游戏爱好者。研运一体,玩家的建议意见直达开发团队这个游戏产品的源头,不论是对于游戏产品的完善还是厂商的服务,都是极其有利的发展模式。

  研运一体 加速国产网游出口海外业务

  据《2009年游戏产业报告》数据显示,去年共有29家中国企业自主研发的64款网络游戏进入海外40多个国家和地区,实现销售收入1.09亿美元,比2008年增长了53.9%。

  游戏出口是纯平台公司所不具备的项目收入,它只属于研发运营公司,那么这无疑会促进更多的公司完成研发运营一体的转型,加大了国产游戏发展的空间。拿完美时空为例,完美时空现在的全球战略已然初见峥嵘,海外出口的年收入占据了年收入产不多一层左右的份额,相对于国际化市场刚刚起步的国产网游产业来讲,这已经是一个很大的比重了。

  走自主研发道路的公司,有能力将自己的产品推向海外市场,而纯平台公司,由于没有技术支持,所以很难再原本代理的基础上,将代理游戏推向国际市场。研运一体的网游产业发展,研发让国产游戏出口成为可能,而本身运营的经验,又为在海外出口运营打下了坚实的基础,积累了丰厚的经验。中国第三代网游企业如蓝港之类的公司,已经成为后起之秀,在游戏出口上花大力气了,第三代网游企业的产品也一定会抓住研运一体的优势,踏上国际化的道路。

  研运一体 促进新兴网游公司独立发展

  如前文所言,国产网游已经占据了中国游戏市场6层以上的份额,但这也意味着,国内的游戏产业还没有完全摆脱游戏代理的窘境。在中国网游发展的过程中,纯平台代理的公司因为代理费与开发商发生矛盾的例子数不胜数,譬如盛大的《传奇》;同样是代理游戏,因为后续技术支持力度不够而倒闭,被收购的厂商也不胜枚举,譬如光通;代理游戏始终面临着产品链断裂的风险,而研运一体的模式则很好的规避了被收购、产品链断裂的隐患。

  研发与运营齐头并进,不再依靠单一平台代理的模式,抑制了国外网游废品泛滥中国市场,同时大大促进了国产网游企业,特别是第三代网游企业的自主创新和自力更生。

  2009年中国游戏市场年会在大连隆重召开,从年会总结得出的结论是:盛大、网易这些传统的游戏厂商仍旧把持着中国网络游戏的大部分市场,而以研运一体模式为核心的第三代网游企业如麒麟游戏、蓝港在线等,正逐步成为国产民族网游发展的中坚力量。国产网游需要打开国际市场的大门,新生代的《成吉思汗》、《西游记OL》等第三代网游的代表都是立足于国际市场的新生代力量,这无不体现出研运一体模式的巨大优势。

  民族网游的自主研发创新与运营的结合,是中国网游产业的必由之路。


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【责任编辑:佚名】


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